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靠众多一线女星代言?德芙的营销水平远远不止于此

发布日期:2021-11-01 02:38浏览次数:
本文摘要:巧克力险些是一种人见人爱的美食,可是这种食品作为进口货,如今在海内巧克力市场大行其道的品牌,险些无一破例都是拥有深厚历史秘闻的外国品牌,好比费列罗、雀巢、好时,固然还包罗台甫鼎鼎的德芙。虽然一众外洋品牌都在抢占海内的巧克力市场,可是德芙多年来始终稳居行业第一位,拥有30%以上的市场占有率,行业优势十明白显。而德芙的母公司玛氏团体旗下,还拥有士力架等众多知名品牌,可是就市场体现而言,德芙依然是其中最亮眼的那一个。

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巧克力险些是一种人见人爱的美食,可是这种食品作为进口货,如今在海内巧克力市场大行其道的品牌,险些无一破例都是拥有深厚历史秘闻的外国品牌,好比费列罗、雀巢、好时,固然还包罗台甫鼎鼎的德芙。虽然一众外洋品牌都在抢占海内的巧克力市场,可是德芙多年来始终稳居行业第一位,拥有30%以上的市场占有率,行业优势十明白显。而德芙的母公司玛氏团体旗下,还拥有士力架等众多知名品牌,可是就市场体现而言,德芙依然是其中最亮眼的那一个。德芙之所以能够在中国市场取得乐成,其精准的市场定位,产物奇特的口感都是不行或缺的因素,固然其中最大的元勋,还是德芙乐成的品牌营销,多年来,德芙巧克力将自己的定位,牢牢地与恋爱联系在一起,因此尤其受到女性消费者的喜爱。

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固然,德芙的这种情感营销也并非没有理由,这一品牌背后,另有一个十分凄美的恋爱故事。这个故事起源于1919年,其时在卢森堡王室后厨当帮厨的莱昂,因为双手常年泡水而裂开了许多口子。固然,没有人会体贴一个帮厨手上的伤口,除了一个年轻温柔的女孩子,她就是芭莎公主。芭莎公主身世于王室中的一个分支,职位很低,因此连品尝冰淇淋的资格都没有,在谁人年月,冰淇淋是十分稀罕的美食。

于是,莱昂就偷偷下厨为芭莎公主做冰淇淋吃,两人逐渐日久生情,可是由于身份职位的悬殊,他们只能将这份情感隐藏在心中,谁都没有说破。厥后卢森堡与比利时两国攀亲,芭莎公主不幸成为了政治的牺牲品。两个年轻人得知消息后,甚至一度准备私奔,可是芭莎公主最终爽约,而且很长一段时间都没有泛起。过了一个多月的时间,芭莎公主再次露面,神情憔悴,莱昂在做甜点时,偷偷芭莎公主的那一份巧克力上,写上了“DOVE”的字样,其实就是“Do you love me(你爱我吗)”的缩写,这也就是德芙品牌名称的泉源。

最终芭莎公主还是接受了王室的摆设出嫁,而失意的莱昂脱离了王室的厨房,厥后,他研发出了一种固体巧克力,而且在每一块巧克力上,都刻上了“DOVE”的字样,以此来纪念他与芭莎公主之间的恋爱,由此降生了德芙巧克力。这个故事的真实性无从考究,可是德芙通过这个恋爱故事,举行的情感营销,却获得了实实在在的乐成。如今,许多德芙巧克力的包装,都市做成心形,而且接纳粉色系,到处都将产物与恋爱举行关联,尤其是到了情人节的时候,德芙更是放肆举行营销,使得德芙成为许多人赠送情侣的首选礼物。除此之外,德芙的广告同样十分精彩,不仅邀请杨颖、赵丽颖、邓紫棋等海内一线女星代言,而且广告的内容都牢牢贴合恋爱的主题,能够给观众留下很是深刻地印象,乐成提升了品牌的影响力。


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